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CRÉATION PUBLICITAIRE

 

Nombre de participants : 2 membres (1 rédac + 1 DA)

Temps de préparation : 5 heures

Temps de présentation : Maximum 8 minutes de présentation + 5 minutes de questions

Matériel à apporter : Ordinateurs personnels, clé USB, papier et crayon

Matériel fourni : Accès à internet et à une banque d’images. Divers gabarits pour différents médias.


 

Description

Dans un désir de différencier certaines épreuves présentant des similitudes, l’épreuve publicitaire se recentrera sur le travail de conception et de création.

L’équipe de Création publicitaire sera donc formée de deux membres : l’un chargé de la conception-rédaction et l’autre de la direction artistique.

Chaque équipe devra développer une grande idée forte capable de porter une campagne créative, audacieuse, qui donne envie aux gens d’en parler et qui s’inscrit dans l’imaginaire collectif.

Déroulement

Dès leur arrivée à l’hôtel, au tout premier jour des Jeux, toutes les équipes de Création publicitaire devront remettre leur clé USB à l’accueil.

Le client-annonceur sera dévoilé le jour de l’épreuve. Le mandat détaillera les objectifs, la cible, le positionnement et la tonalité de la marque ainsi qu’un (1) média imposé.

Outre ce média, vous aurez la liberté d’explorer d’autres avenues créatives. À vous de choisir les points de contact qui permettront de communiquer le plus habilement votre grande idée. Ceux-ci ne sont pas limités aux multiples gabarits fournis au début de l’année.

Chaque équipe disposera de 5 heures de réflexion et de conception pour produire une grande idée chapeautant sa ou ses exécution(s).

Ensuite, elle bénéficiera de 8 minutes pour présenter son identité d’agence, expliquer sa démarche créative et ses choix artistiques, exposer la vérité-consommateur retenue puis dévoiler sa grande idée et le déploiement de celle-ci.

Les juges auront finalement une période de questions de 5 minutes pour lever toute incompréhension restante.

Voici un lien qui pourra vous aider dans la mise en page de vos maquettes: https://www.bellmedia.ca/fr/outil-test-de-distance